Il gruppo si chiama “SI, HO CERCATO ALMENO UNA VOLTA IL MIO NOME ED IL MIO COGNOME SU GOOGLE…“.

Mi ha fatto un pò sorridere come la maggior parte dei membri considerasse il “cercarsi” su google (Egosurfing) un vizio, una cosa da “esaltati”, quasi da vergognarsi un pò.

Premesso che è un discorso VEEEEEECCCHIOOOOOO e affrontato da decine di persone da svariati anni, ma visto che non ne ho mai parlato qui, chissene frega :)

Riporto solo un estratto di un paio di miei commenti :

Se posso permettermi parlare di EgoSurfing è estremamente riduttivo, detto cosi sembra quasi un “vizio” per egocentrici!

Io la vedo diversamente, saro “estremista” o forse è solo deformazione professionale, ma per me ogni persona “sana di mente” dovrebbe farlo con cadenza regolare. ;)

Esempio: se un potenziale datore di lavoro cercando il tuo nome (e lo cerca.. fidati che lo cerca… ;P) trova le foto del tuo ultimo viaggio ad amsterdam dove sei fuori come un terrazzo… beh, concorderai con me che stai influenzando il suo processo decisionale :)

Viceversa se trova quello che “tu” vuoi far passare di te, un blog personale o un sito, il tuo curriculum etc etc… il tipo di influenza che passa è diversa.

Come se ci pensi è ancora diverso se su di te non trova niente :)

Tutti abbiamo una reputazione online, una volta realizzato è banale cercarsi a ritmi “regolari” per controllare di far passare l’immagine di noi che ci interessa. Con il dilagare dell’utilizzo dei SN spesso si sottovaluta questo aspetto.

Pensa solo alle opinioni politiche, per quanto possa essere sbagliato influenzano in modo devastante l’opinione di una persona che non ti conosce può farsi su di te.

Anche solo partecipare con nome.cognome@mailqualsiasi.it ad una mailing list politica può farti apparire una persona diversa da quello che magari sei, sopratutto in corrispondenza di una lettura superficiale, e chi legge su internet lo fa solo in modo superficiale :)

Intendiamoci, se poi a uno (consapevolmente) non gliene frega niente buon per lui: il “sano di mente” era giusto una provocazione ;)

Inutile dire che  sono stato impegnato… e pensare che di cose da “segnalare” ne sono successe in questo mese e mezzo :)

Tra le più interessanti è l’ennesimo attacco agli “old style SEO” da parte di Google.

Per le ricerche “localizzate” i risultati nella parte “sinistra” passano da 3 di ADV + 10 di Organico + 3 di Mappe a 3 di ADV+ 10 di Mappe + 10 di Organico.

Per tradurre un sito che 1 anno fa era primo in organico per una kw tipo hotel a roma si ritrova catapultato al 14° posto della SERP.

Ecco uno screen di quello che vedo se cerco Hotel a roma su google con il mio MacBook.

Non arrivo, con la mia risoluzione (1280×800), neanche a vedere un risultato organico.

Questo, oltre a dare il colpo di grazia a chi offre servizi ormai obsoleti (SEO), apre ulteriormente le possiblità di investimento da parte di singoli hotel su un mercato fino ad adesso difficilmente conquistabile, penalizzando pesantemente i grossi portali di prenotazione, costretti di fatto ad aumentare sensibilmente le proprie spese in PPC per continuare a fare business.

La cosa buffa che nonostante si parli di posizionamento nelle mappe di google da almeno 1 anno e mezzo ancora manca un a metodologia vera e propria, efficace al 100%.
Vicinanza al centro? Numero e Qualità delle Recensioni? Presenza in Pagine Gialle? Presenza in SERP classica per le stesse kw?

E voi cosa ne pensate, avete fatto dei test in merito?

Presto metto su le slide e un video dello speech mio e di Nicola.

Prendo l’occasione per postare alcune veloci considerazioni sulla manifestazione in generale.

Purtoppo la presenza quasi fissa allo stand mi ha impedito di seguire gli speech più importanti, posso quindi parlare solo di quello a cui ho partecipato (come relatore) ovvero il workshop sul Search Marketing, e dell’atmosfera in generale.

Sono rimasto piacevolmente sorpreso nel vedere che su 4 speech solo uno parlava di Search sel senso classico del termine, quello di Olivier Mosca.

Il nostro di Intarget.net sul reputation management, quello di Nereo Sciutto sull’Usabilità, e quello Miriam Bertoli e Luca Schibuola sull’Eye Tracking, hanno infatto portato alla luce un’ennesima evoluzione nel mondo del Search Marketing (da notare che “engine” è finalmente sparito!), a dimostrare la necessità e la voglia di crescita del settore e del tipo di servizi sempre più orientati a quello che secondo noi (buffo è?) dovrebbe corrispondere con la soddisfazione del cliente.

La stessa “evoluzione” si è lievemente percepita anche lato clienti: non tutti, ma molti degli “ospiti” dello stand sono venuti alla ricerca di qualcosa di diverso.

Difficilmente ho percepito da parte dei molti visitatori una reale percezione di cosa sia cambiato e di cosa stia cambiando in questo mondo, ma anche la sola “esigenza” è da considerarsi una crescita.

Ok, fine del pre-resoconto :)

PS: Colgo l’occasione per salutare tutte le persone che ho conosciuto, non posso elencarle tutte, così si fa prima, e non si rischia di dimenticare nessuno.

Stay tuned :)

Veniamo al dunque :)

Mercoledi e giovedi 7/8 novembre 2007 si terrà a Milano lo Iab Forum: “main event” che chiude il calendario degli eventi legati al Marketing digitale.

Sarò a Milano con l’agenzia nella quale lavoro, Intarget.Net, e avremo uno stand (N.14) e due keynote alle 16 della seconda giornata, l’8 novembre, dedicati al rapporto tra Brand Reputation e Search Marketing.

L’ intervento sarà diviso in due: Nicola Tanzini terrà il primo : Vedo, Sento, Parlo.. Il ruolo della reputazione nelle Strategie di Search Marketing, io il secondo, “Ascolto Attivo” dal monitoraggio della reputazione al Search Marketing.

Non vi do anticipazioni, vi dico però che sarà interessante (viva la modestia!) :)

Invito quindi i lettori di questo blog a non perdere l’occasione di approfondire il tema, e di scambiare quattro chiacchere :)

Sembra di semplice utilizzo, vediamo che tipo di riscontro potrebbe avere lato SEM, per il funzionamento assomiglia molto a StumbleUPON :)

Questo è il mio profilo :)

PS : il link era sbagliato :)

Quando il SEO si estinse e Chi è secondo te il SEO?

La mia opinione in materia è nei commenti dei 2 blog qua sopra, e la vostra?

Anche per questo motivo più volte ho pensato a come dividere i post “personali” da quelli “work based” senza dover necessariamente creare un nuovo blog, cosa sicuramente onerosa per un infinità di fattori.

Per chi avesse i miei stessi problemi, ecco cosa ho pensato per gestire meglio questa situazione, sperando di portare a termine le modifiche prima possibile:

• Taggo i post personali in una categoria apposita, nel mio caso Extra.
• Tramite un plugin non mostro i post di questa categoria in homepage (prediligo il canale Work-Based).
• Creo tramite Yahoo Pipes 2 Feed RSS, permettendo ai miei visitatori di iscriversi ad un feed che non include i post di quella categoria.
• Rendere i feed “friendly” tramite feedburner.

Via dalla Home

Per quanto riguarda il plugin che permette questa operazione si chiama Hide on Homepage il funzionamento è un pò macchinoso, non si può scelgliere la cateogoria direttamente va aggiunto un campo nei “custom fields” in wordpress, e la cosa va fatta post per post.

Se consideriamo però la home e il feed possiamo limitare l’operazione a pochi post.

Un blog, più feed RSS

La divisione dei feed attraverso Yahoo Pipes è semplicissimo, basta giocare un pò con lo strumento.

In caso contrario ho “pubblicato” le mie pipes (uno e due), potete semplicemente duplicarle e usarla come meglio credete, dovrete solo cambiare l’url del feed e il nome della categoria, come da screen:

Friendly Feed

L’ultimo passo è rendere i feed accessibli (gli url di pipes lasciano a desiderare :P).

Basta iscriversi a feedburner e mettere i 2 feed rss in url che siano facilmente richiamabili. Per questo passaggio non metto screen :)

Risultato

Il risultato sono questi 3 feed RSS (presto riadatterò il template per rendere più evidente la cosa):

• Il feed completo di tutti i miei post.
• Il feed con post inerenti solo la mia vita personale.
• Il feed completo a meno dei post “personali”.

Con questa metodologia potete fare qualsiasi tipo di esperimento e creare ogni tipo di feed Rss.

Il super Feed

Se invece avete visitatori particolarmente esigenti potete dare loro la possibilità (sempre tramite Pipes) di creare il proprio Feed Personalizzato, basta scrivere le categorie che vi interessano e il feed è pronto :)

Sentitivi liberi di duplicare le pipes e dare consigli :)

Alcune considreazioni partono da una serie di articoli che ho letto in questi giorni trovati su Sphinn.

Senza dare troppe spiegazioni, perchè il tempo è denaro..

Ecco una lista di possibli azioni (non ho la pretesa di pensare che non le conosciate già ovviamente!) per incrementare direttamente, ma sopratutto indirettamente la nostra popolairtà online:

• Profilo su Linkedin con link verso Sito/Blog:
  Rafforza il Brand, e aumenta la popolarità di azienda e di chi ci lavora, il link è un 302, ma non è un problema.

• Profilo su Facebook, recentemente aperto ai motori di ricerca
  Stessi motivi di Linkedin, anche qui non c’è un link diretto. Ecco il mio :)

• StumbleUpon, facile veloce e altamente consigliato.
  Sopratutto considerando gli impatti sul CTR, in caso di molte review, per la modifica degli snippet nei motori di ricerca per chi ha installato StumbleUPON sul suo Browser. Piccolo screen per capire cosa intendo:

  

Dai miei test può portare anche molti accessi se si azzeccano i tag giusti. Segnalando una risorsa “per primi” si viene listati, e linkati anche nella scheda della risorsa, quindi doppia funzionalità.

• L’uso del Nofollow per il controllo dei flussi di PR.
  Segnalato e ben spiegato qui e in questa interessantissima intervista di Rand di SEOMOZ a Matt Cutts.

• L’uso di Google News per trovare fonti per comuncati stampa altamente targhettizzati.
  E’ spiegato benissimo in questo articolo.

Ne avete altri ? ben venga i commenti sono qua sotto proprio per questo motivo, siamo o non siamo Web 2.0 ?

Da una nota che appare sul blog di Adwords si vede infatti che da qui in avanti appare nelle prime 3 posizioni sopra gli organici sarà molto più facile, richiederà infatti meno “qualità” negli annunci.

Insomma.. vita dura per i SEO che tra mappe, video, immagini e 3 posizioni quasi sempre piene di AD si troveranno davanti SERP da 7 risultati organici ;)

Indirettamente si parla di SERP di questo tipo già da un pò, nel post linkato qui si parla di “pericolo” i SEO a causa di SERP invase da video, immagini e mappe, oltre che di AD.

Fatemi sapere cosa ne pensate, la mia opinione è che a preoccuparsi è solo chi si approccia a questo lavoro in modo statico (top position su google) e ormai datato.

Notizie come questa dovrebbero far capire che  l’esigenza di pianificare visibilità a 360° (mappe, video, immagini in primis) non è più un opzione, ma una necessità per chi vuole fare business in questo campo.

E dirò di più, forse è proprio questo il bello di questo lavoro, a ritmi serrati tutto viene messo in discussione e si è sempre costretti a stare al passo con le esigenze di mercato, per cercare di soddisfare ogni tipo di “bisogno utente”, in qualunque modo esso si manifesti.

Prima di descrivere brevemente gli interventi che ho trovato più interessanti un impressione personale, per me è sicuramente una bella esperienza, sono presenti quasi tutti i player del settore, ed è sicuramente una bella opportunità per potersi confrontare con realtà diverse.

Vediamo di fare almeno un elenco degli interventi (in ordine prettamente cronologico) che ho apprezzato di più:

Il primo evento degno di nota è stato sicuramente il Keynote di Jeff Revoy, VP di Yahoo! Social, interessanti considerazioni, con un pò più di coraggio sarebbe stato interessante chiedere qualche info in più su possibili sviluppi di Pipes, perla nascosta del panorama Social di Yahoo!

Altro speech interessante quello sulle strategie di linking, c’è stato modo di vedere un pò tutti gli aspetti di questa leva cosi’ importante del Search Marketing.
Da una parte Gaia Simonato ha mostrato una case history “tipica”, adattabile magari più a piccole realtà, ma si è caratterizzato come un intervento “con i piedi per terra”, concreto e reale.
Così come l’intervento del simpaticissimo Cesarino Morellato di Popularity SRL, sugli errori più “comuni” che si possono commettere in questo ambito.
Più “avanti” l’interessante intervento sul LinkBaiting con case history su Digg di Maurizio Petrone.
Non tutti credo hanno compreso fino in fondo di cosa si parlasse, questo benedetto Web 2.0 è ancora una realtà che in italia risulta difficile da “capire” fino in fondo lato SEO, a causa della mancanza di opportunità realmente degne di nota nel panorama Social Italiano.

La giornata n.2 si apre con un’ottima sessione sulle Landing Page.
Nella sua totalità è stata, tra quelle che ho visto per intero, la più “completa”, frutto di una buona collaborazione tra gli speaker.

Nicola Tanzini di Intarget.NET ha evidenziato la necessità un’approccio strategico a questa fase del lavoro di ogni campagna, organica o paid, legato al tweaking e al fine tuning continuo della pagina alla ricerca del Roi migliore, frutto di una metodologia di testing inevitabile.
Johnnie Maneiro con una presentazione ZEN (l’unica del SES veramente cool) ha dato dettagli su come si fa il Tuning di una Landing Page, attraverso A/B split test.
Jose Garcia Gonzalez di Isobar ha applicato la teoria alla pratica con alcune Case History interessanti.

Mi ha un pò deluso il “forum” sugli organici, tematiche sulle quali confrontarsi ci sarebbero anche state, invece si è addirittura arrivati allo stillare una “top 5″ per il posizionamento, cosa che in una sessione che doveva essere “Advanced” non penso dovesse trovare spazio.

Giorgio Taverniti a parte (sempre molto pertinente) , che come ha fatto notare lui, di mestiere non fa il SEO, in questa sessione mi ha fatto una buona impressione Paolo Bernini di Webranking.
Oltre ad essere molto competente in materia (non che Altavilla non lo fosse, anzi!), mi è sembrato molto orientato discutere sulla base di casistiche reali e sempre con i piedi per terra.
Proprio mentre la sessione stava prendendo una lieve “risalita” (Piersante Paneghel di TSW interveniva su universal search…) è “suonata la campanella”… che dire.. aspetteremo il prossimo anno :)
In conclusiono non era male, si è anche parlato del nuovo ruolo del SEO, interessante per carità, ma ormai sappiamo tutti che quella posizione non esiste più.. diciamo che forse si poteva osare un pò di più :)

Dulcis in fundo la sessione su blog e RSS vista purtoppo solo in parte, mi è sembrata ottima.
Ovviamente devo fare i complimenti al mio collega Alessandro Banchelli, che con il suo intervento “Come generare traffico di qualità con i Blog” è stato forse l’unico in questa 2 giorni ad avere il coraggio di mostrare/svelare dati e dettagli implementativi di una case history di altissimo livello dirattamente dal suo modello di business, parlo ovviamente di MasterNewMedia Italia.

Altri spunti interessanti di speech sentiti solo in parte li ho avuti da Susan Geraeds, SEO Manager di Venere, sul targeting delle parole chiave e sullo scrivere per i motori di ricerca.
Mi hanno parlato molto bene dello speech di Alesso Semoli, CEO di Conversion Lab, e ho apprezzato alcuni interventi (non solo quello da speaker) di Simone Carletti e Tiziano Fogliata di Motoricerca, molto preparato anche nelle moderazioni.

Fino ad adesso sono stato bravo… veniamo ai tasti dolenti?

Si potrebbe parlare un bel pò, ma vedrò di essere conciso i problemi fondamentali erano sostanzialmente 3:

Qualcuno usa questa manifestazione (negli speech, non tanto negli Stand) per fare SOLO autopromozione, cosa condivisibile considerando i costi, ma anche un pò snervante se diventa troppo esplicita.

E’ stato difficile capire quale fosse il target di riferimento (a giudicare da vari post in rete non è stata solo una mia impressione) di questa manifestazione.
Spesso sono stati preparati interventi solo per i “clienti” mentre le sale erano piene si, ma di professionisti del settore.

D’altro canto è mancata (e qui lancio un idea :P) una Tavola Rotonda di soli Professionisti, senza main speaker e nessuno sul palco, solo un moderatore, dove poter veramente discutere e confrontarsi sulle varie novità del settore, senza la problematica di parlare di cose delle quali il cliente non ha nessuna idea e per dare libero sfogo ad una comunicazione più diretta e senza fronzoli.

In conclusione comunque un esperienza ottima che spero di ripetere anche il prossimo anno.
Saluto chi ho conosciuto sperando di vederci presto, magari allo Iab Forum :)

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