Di ritorno da uno Iab Forum 2010 scoppiettante dove si dice si sono passati i 10.000 iscritti tiro giù due righe che probabilmente neanche pubblicherò ;)
E’ il mio quarto IAB e come al solito non sono riuscito a vedere nemmeno un workshop (tranne il mio!) quindi i commenti su quelli, o sulla plenaria li lascio ad altri.
Sono molto contento invece della riuscita dello speech sul Search Marketing a cui ho partecipato come relatore: una sala a “tre colonne” da credo circa 400 persone piena fino all’orlo con qualcuno in piedi e qualcuno a sedere per terra nonostante una posizione (-1) scomoda e sicuramente nascosta ai più.
Segno che dopo tutto, e nonostante tutto, la Search “continua a tirare” :)
Il dato forte che continua a rimbalzare da un blog all’altro è il MILIARDO di Euro investiti globalmente nel mercato internet italiano e di cui, anche se questo rimbalza meno, quasi il 50% è Search (ADV).
Nereo nel suo speech ci ricorda come da quel conto mancano però le infinità di competenze fatte proprie “in toto” dalle agenzie di “search marketing” ormai vanno ben oltre alla SEO classica dedicandosi infatti a tempo pieno all’analisi delle performance, Web Analytics, test usabilità (Eye Tracking, A/B, MVT etc..), reputazione online e per le infinità di declinazioni più o meno search-centriche a cui siamo abituati, proprio perchè tutto gira intorno al motore e perchè l’evoluzione continua di questo strumento ci COSTRINGE ad evolverci a ritmi altissimi.
In un mondo di belle parole e banner scintillanti sempre più invasivi (e costosi!) il cui scopo e trasformare in una comunicazione MONODIREZIONALE in stile TV un mezzo che monodirezionale non è… sono felice di lavorare in un settore dove anno dopo anno si portano risultati con budget ridicoli e si spinge per un evoluzione vera che tenga conto di tutto quello che succede sul web e sempre focalizzata a ROI e risultati e non solo ad una creatività troppo spesso (ma non sempre… vedi il semplice ed efficace “the web is”) fine a se stessa.
Sono felice di lavorare in un mondo dove guardiamo quasi solo quello che succede DOPO il click, perché prima non conta un granché e dove se qualcosa non funziona si può intervenire al volo, e non “alla prossima campagna”.
Sono felice di vedere come allo speech sul search marketing le presentazioni da ormai diversi anni parlano dei riflessi che la ricerca ha nella vita delle persone e non più di di motori di ricerca, e che fare search marketing sia diventato a tutti gli effetti prevedere dove e come si svilupperanno bisogni degli utenti.
Sono infine felice e di vedere che il pubblico continua ad apprezzare la “ricerca” che questo settore, più di ogni altro sul web, continua a fare per migliorare se stesso e le performance dei propri clienti.
Concludo quindi con un ringraziamento “globale” a tutti i Search Marketer in erba o ormai di vecchio pelo, indipendentemente dall’acronimo con cui si fanno chiamare, che sono convinto rendano realmente il web un posto migliore! (ma si.. esageriamo ;) ! )
Long life to Search!
PS:
Tra qualche giorno qui ci sarà il video del mio intervento, e qui sotto ci sono le “slide” :)
Arriva novembre e siamo nuovamente a parlare di IAB FORUM! :)
