E’ il mio quarto IAB e come al solito non sono riuscito a vedere nemmeno un workshop (tranne il mio!) quindi i commenti su quelli, o sulla plenaria li lascio ad altri.

Sono molto contento invece della riuscita dello speech sul Search Marketing a cui ho partecipato come relatore: una sala a “tre colonne” da credo circa 400 persone piena fino all’orlo con qualcuno in piedi e qualcuno a sedere per terra nonostante una posizione (-1) scomoda e sicuramente nascosta ai più.

Segno che dopo tutto, e nonostante tutto, la Search “continua a tirare” :)

Il dato forte che continua a rimbalzare da un blog all’altro è il MILIARDO di Euro investiti globalmente nel mercato internet italiano e di cui, anche se questo rimbalza meno, quasi il 50% è Search (ADV).

Nereo nel suo speech ci ricorda come da quel conto mancano però le infinità di competenze fatte proprie “in toto” dalle agenzie di “search marketing” ormai vanno ben oltre alla SEO classica dedicandosi infatti a tempo pieno all’analisi delle performance, Web Analytics, test usabilità (Eye Tracking, A/B, MVT etc..), reputazione online e per le infinità di declinazioni più o meno search-centriche a cui siamo abituati, proprio perchè tutto gira intorno al motore e perchè l’evoluzione continua di questo strumento ci COSTRINGE ad evolverci a ritmi altissimi.

In un mondo di belle parole e banner scintillanti sempre più invasivi (e costosi!) il cui scopo e trasformare in una comunicazione MONODIREZIONALE in stile TV un mezzo che monodirezionale non è… sono felice di lavorare in un settore dove anno dopo anno si portano risultati con budget ridicoli e si spinge per un evoluzione vera che tenga conto di tutto quello che succede sul web e sempre focalizzata a ROI e risultati e non solo ad una creatività troppo spesso (ma non sempre… vedi il semplice ed efficace “the web is”) fine a se stessa.

Sono felice di lavorare in un mondo dove guardiamo quasi solo quello che succede DOPO il click, perché prima non conta un granché e dove se qualcosa non funziona si può intervenire al volo, e non “alla prossima campagna”.

Sono felice di vedere come allo speech sul search marketing le presentazioni da ormai diversi anni parlano dei riflessi che la ricerca ha nella vita delle persone e non più di di motori di ricerca, e che fare search marketing sia diventato a tutti gli effetti prevedere dove e come si svilupperanno bisogni degli utenti.

Sono infine felice e di vedere che il pubblico continua ad apprezzare la “ricerca” che questo settore, più di ogni altro sul web, continua a fare per migliorare se stesso e le performance dei propri clienti.

Concludo quindi con un ringraziamento “globale” a tutti i Search Marketer in erba o ormai di vecchio pelo, indipendentemente dall’acronimo con cui si fanno chiamare, che sono convinto rendano realmente il web un posto migliore! (ma si.. esageriamo ;) ! )

Long life to Search!

PS:

Tra qualche giorno qui ci sarà il video del mio intervento, e qui sotto ci sono le “slide” :)

Rapidamente, anche quest’anno ho un intervento sul Search Marketing, il 3 novembre, Sala Verde ore 16.00, parleremo di Search Marketing e misurazione, il titolo è Search Intelligence: misurare per ottimizzare le strategie di Search Marketing.

Se passate di li vi aspetto anche allo stand Intarget (E5) per un aperitivo.

Qualche info e anticipazione in più sull’intervento la trovate qui!

ci vediamo! :)

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Come al solito il tempo di fare troppe riflessioni non ce l’ho…. quella che vedo all’orizzonte è però una bella rivoluzione per chi lavora nel mondo dei motori di ricerca.

Se fino a ieri l’unico parametro per valutare la bontà di una presenza in SERP era la posizione legata al CTR della SERP da oggi cambia tutto, e abbiamo in pole position, fortemente avvantaggiati, tutti quei domini e quei brand che contengono “inizi” di frasi o domande.

Mi spiego meglio.

Pensiamo ad un brand come “Che Banca” o a tutte le query che iniziano con una domanda… avranno un numero di impression notevolmente più alto, con un forte impatto sia sul CTR SEO che sul SEM (il tempo per un impression “conteggiata” è 3 secondi).

Cambierà poi proprio l’utilizzo del motore, si inizieranno a fare query “in crescita” e probabilmente si valuteranno decine di risultati in più di quelli che valuteremo normalmente.

Una classica ricerca di long tail probabilmente potrebbe finire in un click prima di essere scritta totalmente, e potrebbe nascere a tutti gli effetti una nuova metodologia di ricerca basata proprio su un approccio di questo tipo.

Certe informazioni alla lunga verranno cercate negli snippet di Google modulando le query (è perfetto per Chi vuol Essere Milionario :P )… anche per questo motivo mi sembra l’ennesima strategia per far restare il più possibile gli utenti sulla pagina del motore.. con le decine di considerazioni economiche, che già si iniziano a leggere in giro, che ne derivano applicando questo modello ad Adwords.

e voi.. che ne pensate?

PS: un ultima considerazione….

per la serie: INSTANT SEO ;)

Voi che ne pensate…? Non mi dilungo qui, visto che ho appena scritto un post sul blog d’agenzia, e che l’ho scritto li che altrimenti Nicola mi licenzia, mi limito a mettere i primi 5 aggettivi che mi vengono in mente così di getto:

• Figo
• Caotico
• Divertente
• Embrionale
• Subdolo

E la vostra top five qual’è?

Con oltre 4 mesi di ritardo (iniziate ad intuire perchè questo blog ha 4 post in 9 mesi..?) prendo spunto da una discussione su html.it “maledetti SEO“,  letta qui, che a sua volta riprende un articolo di non so chi non mi interessa.

Il sunto è i consigli seo sono tutti banali, roba che un Webmaster dovrebbe saper fare, quel che conta è l’idea..

Quindi i SEO chi sono..?

Inutile gentaglia che non esisterebbe se i Webmaster sapessero fare il loro lavoro… o Maestri Sith in grado di compiere mirabolanti e losche imprese attraverso l’utilizzo del Lato Oscuro…?

I SEO non dovrebbero fare ottimizzazione del codice, su questo sono d’accordo, e prima o poi succederà… ma questo non fa sparire una figura del genere..

Si fa presto a controllare.. i blog wordpress nascono tutti “seo” oriented, ma ognuno di loro gode di visibilità diversa, ci sarà un perchè no..?

Se anche tutti i siti del mondo fossero “search engine friendly” ci vorrebbe qualcuno che fa emergere dalla giungla un sito piuttosto che un altro basandosi su fattori diversi.. (che è quello che succede sulle SERP più competitive).

Senza pensare che la parte difficile del lavoro è capire “come” e “cosa” cercano gli utenti.. anche quello volete far fare ad i WM?

C’è chi sostiene poi che una killer app può non avere bisogno di seo.. ma è così vero..?

Cosa sarebbe Ebay se non fosse posizionato con su ogni SERP..? e  Ciao.it..?

Ovvio che l’idea serve sopratutto in startup, ma poi serve anche la benzina :D

Facebook stesso che forse più ogni altra cosa basa tutto sul brand fa SEO sui nomi, idem per Twitter.. è folle pensare di fare senza.

Poi il modo di cercare degli utenti è in continua evoluzione, la ricerca è sempre più naturale ed evoluta… quello che oggi facciamo ad un Title un domani dovremmo farlo chissà a che tipo di contenuto…

Di SEO che manterrano questa impostazione, questa curiosità, che sapranno evolvere… ce ne sarà sempre bisogno.

Detto questo.. è un lavoraccio..! menomale oggi faccio l’analista. :)

Voi sarete anche Sith.. ma noi siamo Jedi!

Doppia soddisfazione:

1) fare questo intervento dopo due ore di Expedia
2) mettere in un mio speech la slide numero 36 ;) (e vedere qualcuno che ride :P)

Ringrazio i presenti (eccone uno)… alla prossima :)

Comunicato stringatissimo, lo so… mi sono IMPOSTO di farlo ma non posso prolungarmi troppo…

So che c’è già qualcuno in zona, e farò in modo di beccarlo, per gli altri fermatemi (io faccio fatica a riconoscere gli avatar), o scrivete qui :)

Questo post però ci vuole, si parla dello WAS primo convegno italiano dedicato alla web Analytics.

Una due giorni particolare, ricorda per certi versi il SES 2007 (anche se con un improntra decisamente meno “commerciale”): alcuni interventi interessanti, un keynote di altissimo livello, al SES c’era Jeff Revoy, VP di Yahoo! Social al WAS quello  di Eric T. Peterson, Guru di fama mondiale, e autore di Web Analytics Demystified. (fantastico intervento!).. E per il resto?

Beh, di per se gli interventi potevano essere decisamente interessanti, per un pubblico di Marketing Manager, il problema è che, salvo alcune importanti eccezioni, una bella fetta del pubblico era composto da “gente del settore”.

Per come la vedo io il problema è uno solo, e in questo sono d’accordo con Alessio

Gli eventi di formazione non dovrebbero essere a pagamento.

Non in questo momento, non eventi così importanti. Ovviamente parlo di un entrata libera solo per prospect e clienti :)

Anche se il rischio è quello della svalutazione delle informazioni, dobbiamo investire sulle conoscenze dei nostri clienti, l’unico modo per far crescere il mercato è far si che chi prende decisioni sui budget sia PERFETTAMENTE a conoscenza delle potenzialità del nostro lavoro.

E chi fa questo lavoro lo sa bene, su un progetto standard sono quasi di più le ore spese a fare formazione ed evangelizzare che quelle operative ;)

Sono invece decisamente d’accordo nel far pagare la fee di ingresso (anche più alta?) alle agenzie che sfruttano questi eventi per formazione, confronto e anche opportunità commerciale.

Per me ha perfettamente senso pagare per andare a vedere Peterson, stringere relazioni e fare scambi di idee con alcuni miei “colleghi” di altre agenzie (o per mangiare messicano! :P); ma per un marketing manager, nonostante l’investimento sia relativamente piccolo non è una scelta banale, soprattutto con i venti che tirano… E’ uno sbarramento forse controproducente.

Ovvio che si fa presto a dirsi, ed è decisamente difficile a farsi ;)

Non è banale organizzare un evento come la 2 giorni appena passata, è quindi dovere fare i complimenti a chi, in primis iMetrix, ha organizzato l’evento, impeccabile in termini di efficienza, puntualità e organizzazione interna, su una location bella e comoda.

Peccato solo non aver avuto l’affluenza che invece potevano meritare gli interventi proposti.

Non rimane che aspettare la prossima edizione, alla quale sicuramente parteciperò :)

Vi lascio con una foto “interessante” fatta durante il keynote di Eric T. Peterson :)

La qualità è pessima, ma il messaggio è chiaro.

LA WA può  realmente far fare il salto di qualità, ma non lasciatevi ingannare da chi vi promette che “basta installare google analytics”….. è un lavoro estremamente complesso, che va affidato a professionisti :)

Presto un post sull’analisi delle performance cosi da riportarvi anche alcuni spunti interessanti emersi durante questi keynote.. presto si fa per dire, siamo ancora allo stadio “sarebbe interessante fare un post su..” ;)

Vuoi avere qualche altra informazione per una consulenza di web analytics?

Messaggio Subliminale 1: Il post, salvo qualche piccola revisione, è identico a quello scritto allo WAS… ;)

Messaggio Subliminale 2: Treno Perso.

Questo è quello che mi sono trovato davanti oggi, ad una ricerca su Google.com in inglese, questo tipo di SERP viene mostrata solo se sono loggato.

Ne parlavo circa un anno fa qui e qui quando era un esperimento chiuso a pochi “eletti”.

Prima di abilitare il tutto Google ci informa che i commenti sono pubblici e saranno visualizzati anche agli altri utenti scelti per l’esperimento.

Per concludere riporto un pezzettino del mio commento alla news dell’anno scorso fatto proprio su Seonida:

Pensiamo però al valore che un dato di questo tipo potrebbe avere se usato per fare data mining, proprio perchè dichiaratamente chiuso alle SERP (nda: Google ha dichiarato che non influenza le serp degli altri utenti.).

Ipotizziamo di utilizzarlo per un paio di anni, dimostrando alla comunità seo che non ha effetto sulle serp e raccogliere le “preferenze” degli utenti. Preferenze “vere”.

Se tutti lo usassero per migliorare la loro esperienza di ricerca sui motori Google potrebbe usare questi dati per tentare di “estrapolare” fattori comuni tra siti “preferiti” tra gli utenti.

Faccio qualche esempio stupido : quantità di testo in rapporto alla pagina, utilizzo di foto più o meno grandi, freschezza delle notizie, frequenza di aggiornamento etc..

Non applicare quindi alle SERP dei modificatori sulla base di chi è votato, a ma sulla base di perchè è votato.

Sempre la solita cosa, tentare di formalizzare i comportamenti che portano un utente ad una scelta e applicarli in modo algoritmico.

La cosa differente rispetto alla news dello scorso anno è che sembra che tutti gli utenti loggati vedano questa modifica! O che comunque il test sia su larga scala.

Non resta che studiare adesso l’impatto che potrà avere sulle problematiche relative alla gestione della reputazione online!

PS: queste sono le cose che mi fanno adorare questo lavoro ;)