Colpa (o merito) delle ferie mi ero perso una novità enorme nel mondo della Web Analytics, Google cambia il modo con cui le visite vengono “registrate” su Google Analytics.

In realtà ne aveva già parlato Marco, e anche il blog ufficiale di GA, ma io ho incocciato solo questo post di Avinash.

Fino prima di questo update (live se ho capito bene dal 12 agosto) una “visita” in Google Analytics veniva attivata ogni volta che:

- Passano più di 30 minuti tra 2 pageview dello stesso visitatore
- Alla fine del giorno
- Il visitatore chiude il Browser

Dal 11 agosto è stata introdotta una nuova caratteristica al modo con cui GA segmenta le visite ovvero, viene creata una nuova visita ogni volta che cambia un qualsiasi parametro legato alle sorgenti di traffico (ad esempio utm_source, utm_medium, utm_term, utm_content, utm_id, utm_campaign, and gclid).

In questo modo si risolvono anche quelle apparenti “contraddizioni” presenti sul tool con keyword a 1 pageview (o peggio conversione!) e 0 visite.

Avinash nel suo post spiega in un video di circa 40 minuti che allego sotto, quali sono le implicazioni di questo cambiamento anche su tutte quelle metriche (bounce, tempo medio, page/visits, % ritorno etc..) che dipendono strettamente dal concetto di “visita”.

Il perchè di questo cambio è probabilmente anche legato al nuovo “multi channel funnel report” tolto dalla beta e annunciato pubblicamente solo qualche giorno fa.

Avinash chiude con: “In closing… Change is always hard to accept, especially when it comes with even the slightest impact on status quo. But if there has to be progress in life, then change is just the thing that puts us in a higher, more optimal orbit. It makes a better existence possible.”

Sono proprio curioso di sapere cosa pensano alla WAA e cosa faranno adesso gli altri tool, Omniture e Webtrends in primis, che mantengono ad oggi un concetto di visite standard, non legato quindi alle sorgenti di traffico e più in linea con le indicazioni della WAA.

Voi che ne pensate? Oltre alla modifica in se mi interessa capire come questo può impattare nel mondo della WA in generale.

Omniture ad esempio in molti report standard usa già il concetto di Istanze, qualcosa di molto più vicino al queste “nuove” visite, anche se non identico.. ma comunque qualcosa che esiste accanto all’indicatore “visite” generale, comunque presente, e che non impatta quindi su tutte le altre measures presenti.

Qui quello che è successo è che il più usato tool di Web Analytics al mondo ha cambiato, in faccia alla WAA, l’unità di misura standard di tutto il settore.

Vi chiedo, che impatto può tutto ciò avere secondo voi?

NOTA: qualcuno mi ha fatto notare che l’attuale definizione di Visite della WAA non esculde automaticamente questo tipo di implementazione, che dovrebbe quindi essere comunque WAA Compliant.