Un resoconto completo non si può fare, troppe le cose da dire.. ;)
Prima di descrivere brevemente gli interventi che ho trovato più interessanti un impressione personale, per me è sicuramente una bella esperienza, sono presenti quasi tutti i player del settore, ed è sicuramente una bella opportunità per potersi confrontare con realtà diverse.
Vediamo di fare almeno un elenco degli interventi (in ordine prettamente cronologico) che ho apprezzato di più:
Il primo evento degno di nota è stato sicuramente il Keynote di Jeff Revoy, VP di Yahoo! Social, interessanti considerazioni, con un pò più di coraggio sarebbe stato interessante chiedere qualche info in più su possibili sviluppi di Pipes, perla nascosta del panorama Social di Yahoo!
Altro speech interessante quello sulle strategie di linking, c’è stato modo di vedere un pò tutti gli aspetti di questa leva cosi’ importante del Search Marketing.
Da una parte Gaia Simonato ha mostrato una case history “tipica”, adattabile magari più a piccole realtà, ma si è caratterizzato come un intervento “con i piedi per terra”, concreto e reale.
Così come l’intervento del simpaticissimo Cesarino Morellato di Popularity SRL, sugli errori più “comuni” che si possono commettere in questo ambito.
Più “avanti” l’interessante intervento sul LinkBaiting con case history su Digg di Maurizio Petrone.
Non tutti credo hanno compreso fino in fondo di cosa si parlasse, questo benedetto Web 2.0 è ancora una realtà che in italia risulta difficile da “capire” fino in fondo lato SEO, a causa della mancanza di opportunità realmente degne di nota nel panorama Social Italiano.
La giornata n.2 si apre con un’ottima sessione sulle Landing Page.
Nella sua totalità è stata, tra quelle che ho visto per intero, la più “completa”, frutto di una buona collaborazione tra gli speaker.
Nicola Tanzini di Intarget.NET ha evidenziato la necessità un’approccio strategico a questa fase del lavoro di ogni campagna, organica o paid, legato al tweaking e al fine tuning continuo della pagina alla ricerca del Roi migliore, frutto di una metodologia di testing inevitabile.
Johnnie Maneiro con una presentazione ZEN (l’unica del SES veramente cool) ha dato dettagli su come si fa il Tuning di una Landing Page, attraverso A/B split test.
Jose Garcia Gonzalez di Isobar ha applicato la teoria alla pratica con alcune Case History interessanti.
Mi ha un pò deluso il “forum” sugli organici, tematiche sulle quali confrontarsi ci sarebbero anche state, invece si è addirittura arrivati allo stillare una “top 5″ per il posizionamento, cosa che in una sessione che doveva essere “Advanced” non penso dovesse trovare spazio.
Giorgio Taverniti a parte (sempre molto pertinente) , che come ha fatto notare lui, di mestiere non fa il SEO, in questa sessione mi ha fatto una buona impressione Paolo Bernini di Webranking.
Oltre ad essere molto competente in materia (non che Altavilla non lo fosse, anzi!), mi è sembrato molto orientato discutere sulla base di casistiche reali e sempre con i piedi per terra.
Proprio mentre la sessione stava prendendo una lieve “risalita” (Piersante Paneghel di TSW interveniva su universal search…) è “suonata la campanella”… che dire.. aspetteremo il prossimo anno :)
In conclusiono non era male, si è anche parlato del nuovo ruolo del SEO, interessante per carità, ma ormai sappiamo tutti che quella posizione non esiste più.. diciamo che forse si poteva osare un pò di più :)
Dulcis in fundo la sessione su blog e RSS vista purtoppo solo in parte, mi è sembrata ottima.
Ovviamente devo fare i complimenti al mio collega Alessandro Banchelli, che con il suo intervento “Come generare traffico di qualità con i Blog” è stato forse l’unico in questa 2 giorni ad avere il coraggio di mostrare/svelare dati e dettagli implementativi di una case history di altissimo livello dirattamente dal suo modello di business, parlo ovviamente di MasterNewMedia Italia.
Altri spunti interessanti di speech sentiti solo in parte li ho avuti da Susan Geraeds, SEO Manager di Venere, sul targeting delle parole chiave e sullo scrivere per i motori di ricerca.
Mi hanno parlato molto bene dello speech di Alesso Semoli, CEO di Conversion Lab, e ho apprezzato alcuni interventi (non solo quello da speaker) di Simone Carletti e Tiziano Fogliata di Motoricerca, molto preparato anche nelle moderazioni.
Fino ad adesso sono stato bravo… veniamo ai tasti dolenti?
Si potrebbe parlare un bel pò, ma vedrò di essere conciso i problemi fondamentali erano sostanzialmente 3:
Qualcuno usa questa manifestazione (negli speech, non tanto negli Stand) per fare SOLO autopromozione, cosa condivisibile considerando i costi, ma anche un pò snervante se diventa troppo esplicita.
E’ stato difficile capire quale fosse il target di riferimento (a giudicare da vari post in rete non è stata solo una mia impressione) di questa manifestazione.
Spesso sono stati preparati interventi solo per i “clienti” mentre le sale erano piene si, ma di professionisti del settore.
D’altro canto è mancata (e qui lancio un idea :P) una Tavola Rotonda di soli Professionisti, senza main speaker e nessuno sul palco, solo un moderatore, dove poter veramente discutere e confrontarsi sulle varie novità del settore, senza la problematica di parlare di cose delle quali il cliente non ha nessuna idea e per dare libero sfogo ad una comunicazione più diretta e senza fronzoli.
In conclusione comunque un esperienza ottima che spero di ripetere anche il prossimo anno.
Saluto chi ho conosciuto sperando di vederci presto, magari allo Iab Forum :)
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